Anche Nescafè omaggia le mamme d’Italia. Ma la strategia?
Medesima ricorrenza, altro risultato. Anche Nescafè celebra la Festa della Mamma con una campagna Adv sui principali quotidiani immediata dal punto di vista promozionale ma non molto interessante, strategicamente parlando. Il richiamo al prodotto è chiaro, ma il senso a lungo termine sfugge: “Stupisci la mamma con il regalo giusto. Regala Nescafè Dolce Gusto e la possibilità di scegliere tra 24 bevande. C’è una promozione da non perdere”. L’attenzione del lettore viene volutamente richiamata al centro della pagina, utilizzando un boquet di margherite rivisitato: al posto del pistillo troviamo le cialde del caffè. Per omaggiare l’universo femminile perchè ricorrere sempre ai fiori? Non è ora di cambiare?
Parlando di comunicazione, per celebrare (nel vero senso della parola) le mamme, forse Nescafè dovrebbe prendere qualche spunto dalle menti creative e lungimiranti di P&G, per evitare che i messaggi lanciati non siano solo tactics a breve termine, ma raggiungano il target dell’azienda, offrendo qualcosa di più della semplice promozione.
14 Maggio 2012 in Not.
Tags: Adv, campagna, comunicazione, lettore, messaggi, prodotto, quotidiani, strategia, target
