Articles containing tag: valori
Il valore dei “valori”. La comunicazione nei giorni delle stragi di Parigi.
Nel momento in cui scrivo, il valore (in caduta libera) di un barile di petrolio è arrivato a 44.58 dollari. Più oscillanti, anche perché l’ISIS non fornisce dati e non ha bilanci, sono il valore di un’autobotte di greggio sul mercato clandestino e il guadagno che da questo traffico ricava l’organizzazione terroristica, stimato comunque da […]
Barclays e l’etica del lavoro per risollevare la reputazione aziendale
Ripristinare i valori sui quali si costruiscono reputazione e fiducia. Questo è stato l’importante impegno preso dal nuovo amministratore delegato di Barclays, Antony Jenkins, per risollevare la reputazione dell’istituto bancario, duramente colpita da una serie di scandali. Dallo scorso agosto, Jenkins, ha introdotto una strategia di trasparenza e chiarezza che è proseguita, alcuni giorni fa, […]
Sarà “solo” Spiderman che rende appetitosi frutta e verdura?
I bambini e l’alimentazione sana: come costruire un patrimonio di elementi reputazionali positivi intorno al cibo salutare? Negli Stati Uniti, dove nel biennio 2010-2011 207 bambini ogni 1000 erano obesi, il problema è molto più sentito che in Italia. Nascondere il barattolo della Nutella o peggio penalizzarne il vissuto con una multa di 3 milioni […]
Ikea “cancella” le donne, ma la sua solida reputazione?
Ikea ha veicolato nel suo sviluppo una solida cultura di eccellenza, proponendo un modello di impresa che ha una “coscienza” e fa sempre ciò che è giusto. Un marchio politicamente corretto che ha sempre saputo da che parte schierarsi in molte battaglie, da quelle contro lo sfruttamento minorile a quelle, più recenti, a favore dei […]
Il custode dei valori nazionali: il telefonino
Una sfida veramente paradossale: valorizzare il proprio posizionamento sul mercato e costruirvi intorno un solido capitale di reputazione mettendo al centro della propria campagna un target poco sensibile ai valori dell’azienda. Questa è l’impresa riuscita a Kyivstar, l’unica mobile company nazionale in Ucraina, che ha portato i giovani Ucraini essere fieri rivendicatori della propria identità […]
L’onestà paga
Ogni settore commerciale ha delle regole di comunicazione specifiche ma in alcune occasioni una strategia non convenzionale può essere la formula vincente, soprattutto se l’obiettivo è quello di trasferire al cliente i valori dell’azienda. E’ il caso della NAB – National Australia Bank –, uno dei quattro maggiori istituti finanziari in Australia, che ha messo […]