Articles containing tag: storytelling
La comunicazione della GDO è in crisi da Coronavirus? Conad, PAM, Esselunga, Coop: come ha reagito il #Retailinprimalinea
La GDO ai tempi del Coronavirus. La grande emergenza che stiamo attraversando non ha risparmiato nessun comparto industriale, determinando comportamenti differenti tra brand che hanno saputo reagire con una comunicazione tempestiva e adeguata al rapido – e del tutto inedito – susseguirsi degli eventi, e altri che invece si sono trovati impreparati. Tra i protagonisti […]
Burger King e McDonald’s e la battaglia ai tempi della réclame
Una storia ben raccontata può insegnarci qualcosa. Soprattutto quando, attraverso il racconto, crea una connessione tra il brand e il fruitore finale. Soprattutto quando diventa il motore di un meccanismo di storytelling che veicola un messaggio diretto e significativo, che riflette una condizione reale e credibile. Una dinamica, questa, alla quale hanno attinto McDonald’s prima […]
E l’Italia si è bruciata (anche) la pizza!
Un (altro) brutto colpo alla reputazione del ‘Made in Italy’ lo ha appena inflitto la trasmissione Report con l’inchiesta di Bernardo Iovene su uno degli alimenti simbolo della tradizione gastronomica Italiana, soprattutto all’estero: la pizza. L’inchiesta ha passato in rassegna da nord a sud le pizzerie del Belpaese, scattando un’istantanea alquanto deprimente dell’incapacità tutta italiana […]
Attacco a Shell di Greenpeace: i mattoncini della reputazione di Lego in balia delle acque dell’artico
Cosa spinge d’un tratto un’azienda a mettere a rischio un sistema di valori costruito con solidità e fedeltà nel tempo? Può bastare una partnership vantaggiosa sotto il profilo commerciale? La lancetta del reputometro di Lego è in discesa da quando la leader dei giocattoli per bambini ha firmato un’operazione di co-marketing con Shell per attivare […]
Da P&G a Unilever l’immagine aziendale cambia grazie all’empowerment al femminile nella comunicazione
Materne o femmes fatali, le donne da sempre sono la carta più facile da giocarsi in pubblicità. Comunicata nel corso dei decenni attraverso chiavi di lettura differenti, la figura femminile è andata di pari passo con la mutazione sociale del ruolo stesso, passando dalla rappresentazione della casalinga, angelo del focolaio, alla più determinata donna multitasking, […]
Il morso di Suarez ispiratore dei brand sui social: da McDonald’s Uruguay e Snickers, fino all’Italia con Barilla. Ma Adidas il day after non ci sta…
Quale miglior occasione per creare social engagement che non un morso bene assestato e in mondovisione su un campo di calcio? Sicuramente un evento mediatico come il campionato mondiale, in grado di coinvolgere contemporaneamente l’attenzione di milioni di persone, e nello specifico di utenti social interessati a condividere on line le fasi salienti, è una […]