Articles containing tag: Brand reputation
L’arcobaleno pur di moda non è una moda. La reputazione aziendale passa anche dalla diversity, ma c’è un doppio rischio boomerang: dal “rainbow washing” al “Pride washing”
Il mese del Pride offre ogni anno una nuova lettura del panorama comunicativo dei brand. Già da diversi anni, infatti, il Pride nato come marcia per i diritti, si è trasformato in un vero e proprio evento mediatico e un’occasione per i brand di comunicare e posizionarsi sull’importante tema della diversity. Solo il Milano Pride […]
La comunicazione della GDO è in crisi da Coronavirus? Conad, PAM, Esselunga, Coop: come ha reagito il #Retailinprimalinea
La GDO ai tempi del Coronavirus. La grande emergenza che stiamo attraversando non ha risparmiato nessun comparto industriale, determinando comportamenti differenti tra brand che hanno saputo reagire con una comunicazione tempestiva e adeguata al rapido – e del tutto inedito – susseguirsi degli eventi, e altri che invece si sono trovati impreparati. Tra i protagonisti […]
Le città italiane tra monumenti storici e riqualificazione urbana sono asset ideali per rinforzare la reputazione dei brand. Da Moncler Genius a Milano, passando da Venezia con OTB, fino a Roma con Fendi e Tod’s.
Se c’è un settore capace di capire, interpretare e raccontare le tante sfaccettature delle città italiane questo è sicuramente la moda. Sarà che i brand di moda sono abituati a stare in vetrina, in una dimensione spazio temporale immersiva rispetto alla città, ma la loro capacità di coglierne l’essenza e integrarla nel racconto del brand […]
Il brand Disney accusato di plagio da una sconosciuta Rearden Mova. Il caso ideale per scatenare newsflow mediatico
Tutti contro Disney? Da qualche mese il noto colosso statunitense è citato nei titoli di molti media online, accostato ad accuse di plagio (frequenti negli ultimi tempi, ricordiamo il caso della CNN contro la Casa Bianca), di violazione di copyright, di utilizzo non autorizzato di tecnologie di proprietà. Quest’ultima in particolare sta creando parecchio rumore […]
Alla Boston Marathon Adidas corre troppo e scivola sui ringraziamenti ai partecipanti “Congratulazioni, siete sopravvissuti”
Una DEM ti seppellirà, o forse no: “Siete sopravvissuti alla maratona!” – Grazie, lo sapevamo già. Rimarrà nella memoria dei maratoneti americani, ma non solo, l’infelice conclusione della maratona di Boston del 2017. A distanza di quattro anni dalla strage avvenuta proprio durante la celebre corsa, Adidas, sponsor ufficiale, chiude la Boston Marathon inviando una […]
I brand del True-Luxury puntano su social media e reputazione per guidare i consumi di alta gamma
Se i dieci uomini e le dieci donne più ricche del mondo della classifica di Forbes, spendessero tutti i loro patrimoni non arriveremmo che a 700 miliardi, mentre è di ben 860 miliardi di euro la cifra spesa dai consumatori di alta gamma solo nel 2016. Sono, infatti, 415 milioni le persone nel mondo che […]