Racconti di Marca: Procter & Gamble
I casi Coop e Apot come Unilever e P&G verso una filiera produttiva e distributiva sostenibile, ma il tema non va tradito
Un terzo dei consumatori, circa il 33%, sceglie di comprare prodotti da brand che hanno una strategia di responsabilità sociale d’impresa integrata al proprio business. Questo perché la sostenibilità è un tema sempre più importante per il consumatore, perennemente circondato dalle conseguenze dell’impatto che impresa o prodotto hanno sull’ambiente. Lo sostiene Unilever in un recente […]
Da P&G a Unilever l’immagine aziendale cambia grazie all’empowerment al femminile nella comunicazione
Materne o femmes fatali, le donne da sempre sono la carta più facile da giocarsi in pubblicità. Comunicata nel corso dei decenni attraverso chiavi di lettura differenti, la figura femminile è andata di pari passo con la mutazione sociale del ruolo stesso, passando dalla rappresentazione della casalinga, angelo del focolaio, alla più determinata donna multitasking, […]
Il lavoro più difficile del mondo…
…e’ quello di Director of Operations, ‘creato’ e proposto online attraverso una serie di colloqui realizzati via Skype ai candidati che si sono fatti avanti. Caratteristiche richieste per la posizione: disponibilità a orario continuato 24h su 24, niente ferie né feste, nessuna retribuzione, attitudine positiva, capacità di problem solving…etc. Allo stupore dei candidati intervistati per […]
Olimpiadi 2012: i colori delle emozioni
L’inizio delle Olimpiadi di Londra è imminente, e gli sponsor si contendono a suon di applicazioni e iniziative il maggior coinvolgimento degli utenti. Panasonic, Samsung, Coca Cola, BMW tutti hanno lanciato campagne che utilizzano i social media, da Facebook a Youtube passando per Twitter per conquistare l’attenzione del pubblico. Procter & Gamble ha presentato in […]
L’ingegnere delle idee
In questi giorni negli Stati Uniti sta spopolando un saggio del giornalista Jonah Lehrer (“Imagine: How Creativity Works”; ed. Houghton Mifflin Harcourt) sulle aziende più creative degli ultimi anni. Lehrer ha dedicato l’introduzione a Continuum, azienda fondata nel 1983 dall’italiano Gianfranco Zaccai e da tempo caso di studio nel mondo accademico.Nel corso degli anni Zaccai […]