Parlare di preservativi divertendo il pubblico. Pubblicizzare il prodotto sesso, confermando la propria reputazione di marchio leader mondiale nella commercializzazione di profilattici e sex toys, senza timore di cadere nella volgarità. Durex ha lanciato in occasione della festa del papà una campagna pubblicitaria sui principali social network, singolare e divertente.
L’azienda ha pensato di fare gli auguri a tutti i papà con una frase ironica: “To all those who use our competitor’s products: Happy Father’s Day”, che tradotto significa, “a tutti quelli che usano i prodotti della concorrenza, buona festa del papà”. Deducibile il senso dell’augurio della Durex, che segnala ai papà che se avessero utilizzato i loro preservativi, probabilmente adesso non sarebbero padri.
Leggo il 19 marzo racconta brevemente l’iniziativa, complimentandosi con la Durex per la simpatia e la irriverenza dimostrata: “un buono spunto per confermare gli auguri a tutti i papà in Italia e nel mondo”.
Idem ADV, webzine di marketing e comunicazione, pur lodando la genialità della Durex aggiunge un dettaglio importante sull’ADV: la stessa campagna era già stata proposta dall’azienda nel 2001. I social network hanno permesso al pubblico di disporre di una pubblicità 11 anni dopo come se fosse una novità.
19 Marzo 2012 in Reputometro.
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